setembro 2009 - coopermodacoopermoda

DIFERENCIAL DE MODA

Uma marca sólida de Belo Horizonte é o ”Diferencial de Moda”.

O exemplo da Bombril, Hering, Topper, Lupo, marcas que consolidadas no mercado, enfrentaram dificuldades desde brigas entre sócios, fraudes financeiras, desvios de dinheiro, às crises internacionais, às sucessivas transformações do mercado, firmaram-se e já mostram sinais palpáveis de que uma crise pode estar se revertendo.

Uma marca pode ser decisiva para a longevidade de um negócio, a exemplo do que se passa em algumas das empresas mais antigas do mundo, entre elas Faber-Castel, Nokia.

A empresa Hering percebendo a decadência da marca vista como ultrapassada, atacada de um lado por roupas chinesas baratas e de outro por marcas globais, como a Zara, perdeu mercado até iniciar uma radical transformação. Hoje além das ações de marketing, desenvolvem 6 coleções por ano.

A Topper desenvolveu produtos para o público feminino além, de outros itens esportivos.
A marca Havaianas, considerada “simplesinha”, está estampada num produto brasileiro de sucesso internacional! Eram vistas como o avesso da sofisticação. Hoje já chega a oitenta países. Um dos pontos cruciais foi o investimento nas ações de marketing, na multiplicação e variedade das sandálias, e às vendas no exterior.

É com esse objetivo que se investe em marketing, para dar novos ares à marca e iniciar um processo de repaginação e reformulação do negócio.

A consolidação de uma marca é um desafio dos mais complicados para uma empresa. Não basta que ela esteja vinculada a um bom produto. Precisa se posicionar no mercado!

Amostra inspirada – matéria da revista Veja nº 33

O Consumidor de Moda na Era da Inovação

OI Pessoal.

Participei do 4º Seminário Internacional de Comportamento e Consumo e preciso compartilhar com vocês tudo o que vi e ouvi.

No primeiro dia as palestras foram de:

Francesco Morace da Future Concept Lab de Milão – Francesco, que é um incansável pesquisador e interpretador de sinais, falou sobre Cenários do Consumo e os Novos talentos da Inovação.
Pascal Cools do Flanders DC – que falou sobre o Empreendedorismo Criativo no Mercado e na Moda
As estratégias e o resposicionamento da marca Melissa no meracdo nacional e internacional, por Paulo Antônio Pedó e Edson Matsuo
Silvio Meira que falou sobre a Relação do Consumo e da Inovação.

No segundo dia participei do Workshop, também muito interessante onde aprendi um pouco do perfil do novo consumidor de cada geração.

Como podem notar é assunto para muitos posts, mas não vou me estender muito, farei um apanhado geral do que é mais relevante para o mercado da moda.

O CONSUMIDOR DA NOVA ERA

Como já vimos o mundo esta passando por uma regeneração de valores, onde a Sustentabilidade e a Simplificação representam a espinha dorsal para a evolução do futuro do consumo em todos os setores, inclusive na moda.
Chegamos em um ponto onde não dá mais para esconder de baixo do tapete a destruição causada por anos de consumo desenfreado. Porém isso não significa, nem de longe, o fim dosshoppings centers e das marcas de luxo e sim o surgimento de um novo consumidor: O Consumidor Autor, que é regido pelo bom senso, pela ética e pela estética, é mais consciente, e responsável pela suas decisões de compra.
Luxo para este consumidor é saber que o bordado de sua roupa foi feito por mulheres da comunidade ribeirinha lá da amazônia, e ele busca isso não por caridade mas sim por preocupação com a inclusão social e com o meio ambiente.
No Setor da moda,segundo as pesquisa de sinais do future concept lab, teremos a tendência Artistic Substance. Estamos diante de um retorno a substância, volta as origens do artesanato e do alfaiate. Onde o grande desafio é estabelecer um equilíbrio entre a imagem e o conteúdo. Hoje o processo criativo requer muito mais emoção e feeling pois o nosso consumidor autor quer moda com personalidade.
Bem, por hoje é só, e a minha dica é que vocês que como eu são profissionais da moda fiquem de olho no CONSUMIDOR AUTOR, pois é ele quem irá te dizer o rumo que o seu negócio deve seguir.

COMPRAS – 100% APROVADAS

No dia a dia em nosso trabalho, temos oportunidades de apreciar o melhor estilo, qualidade e custo benefícios das confecções de BH.

Nem sempre resistimos e fazemos nossas comprinhas … aproveitamos o melhor que encontramos.

Então, qual foi sua última compra 100% aprovada?

O que mais te atraiu a ponto de não resistir?

Beth Borges – Consultora em Negócios de Moda:

“Comprei um vestido da Skunk que adorei, apaixonei!!!

Também comprei uma blusa da Caos com estampa de bicho linda, por me dar uma sensação de descontração!”

Risa Bruno – Consultora em Negócios de Moda:

“O que comprei de mais bacana e gostei muuuiiito, foi um vestido da Silvania Miranda de malha rayon em moulage com drapeados especiais que favorecem uma pessoa que veste o meu tamanho.

Outra compra foi na VM (Manufactura), um macacão todo solto com amarrações e decote bem ousado nas costas com uma estampa linda!”

Heloisa Jardim – Consultora em Negócios de Moda:

“Não sou uma consumidora voraz, mas não resisto aos vestidos da Madreperola. Adquiri um no início da coleção em tom cáqui.

Comprei outro na Talento em tons pasteis e estampa floral com a cara do verão!”