DIFERENCIAL DE MODA

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DIFERENCIAL DE MODA

Uma marca sólida de Belo Horizonte é o ”Diferencial de Moda”.
O exemplo da Bombril, Hering, Topper, Lupo, marcas que consolidadas no mercado, enfrentaram dificuldades desde brigas entre sócios, fraudes financeiras, desvios de dinheiro, às crises internacionais, às sucessivas transformações do mercado, firmaram-se e já mostram sinais palpáveis de que uma crise pode estar se revertendo.
Uma marca pode ser decisiva para a longevidade de um negócio, a exemplo do que se passa em algumas das empresas mais antigas do mundo, entre elas Faber-Castel, Nokia.
A empresa Hering percebendo a decadência da marca vista como ultrapassada, atacada de um lado por roupas chinesas baratas e de outro por marcas globais, como a Zara, perdeu mercado até iniciar uma radical transformação. Hoje além das ações de marketing, desenvolvem 6 coleções por ano.
A Topper desenvolveu produtos para o público feminino além, de outros itens esportivos.
A marca Havaianas, considerada “simplesinha”, está estampada num produto brasileiro de sucesso internacional! Eram vistas como o avesso da sofisticação. Hoje já chega a oitenta países. Um dos pontos cruciais foi o investimento nas ações de marketing, na multiplicação e variedade das sandálias, e às vendas no exterior.
É com esse objetivo que se investe em marketing, para dar novos ares à marca e iniciar um processo de repaginação e reformulação do negócio.
A consolidação de uma marca é um desafio dos mais complicados para uma empresa. Não basta que ela esteja vinculada a um bom produto. Precisa se posicionar no mercado!
Amostra inspirada – matéria da revista Veja nº 33

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